Terminologies in Programatic Advertising

Terminologies in Programatic Advertising

在做一些商业化相关的项目时,经常听到其他部门的同事讲一些程序化广告方面的术语,让人一头雾水。这篇博客就来整理一下常见的术语和它们的含义,这样以后就能愉快的和别人交(zhuang)流(bi)啦😊

术语解析

  • ARPU

    • Average Revenue Per User,每用户平均收入。指一段时间内,平均每个活跃用户为应用创造的收入。如果按天计算的话,又被称为 ARPUDAU
    • ARPU = 总收益 / 活跃用户数。
  • ARPPU

    • Average Revenue Per Paying User,每付费用户平均收益。
    • 和 ARPU 的区别只在于分母改为了付费用户数。
    • ARPU = ARPPU * 付费用户比例。
  • 累计 ARPU

    • 以一段时间为单位,如 1 天、7 天、14 天等,用户对应用累计产生的收益。比如,1 号下载游戏的 100 名用户,在接下来的 30 天内,平均每人对游戏带来了多少收入。
    • 累计 ARPU 会是一个逐渐增长的曲线。
  • LT

    • Life Time,生命周期。用户从第一次到最后一次参与使用 App 的总时长。一般按月计算平均值。
  • LTV

    • Life Time Value,客户终生价值。是公司从用户所有的活动中,所收到全部经济效益的总和。
    • 可以想到,累计 ARPU 会逐渐逼近 LTV,LTV 是累计 ARPU 的上界。
  • ROI

    • Return On Investment,投资回报率。
  • CPI

    • Cost Per Install,单次安装成本。
    • 当累计 ARPU 逐渐增长,终于超过 CPI 的时候,就代表着花钱买的量开始盈利了。从此 ROI > 1。
  • CPM

    • Cost Per Mille,千次展示成本。Mille is Latin for “thousands”。广告展示 1000 次所支付的金额。广告在用户面前完整播放一次,即为一次展示。
    • CPM = (成本 / 总展示量)* 1000
  • eCPM

    • Effective Cost Per Mille,虽然字面意思是“有效的千次展示成本”,但实际意思是 1000 次展示可获得的收入。
    • CPM 是广告主说的,而 eCPM 是媒体说的。例如,可口可乐在抖音上投广告,CPM 是指可口可乐买这个广告位花了多少钱,eCPM 是抖音跟可口可乐说,你在我这展示广告能挣多少钱。
    • eCPM 反映了流量的价值,用于评估广告的收益能力。
  • CPA

    • Cost Per Action,用户每次行为成本。
    • 按用户每次行为计价,比如安装、下载、加入购物车等。
  • RTB

    • Real Time Bidding,实时竞价,也叫 Open Auction,公开竞价。
    • 在用户发起网络请求到网页被展示出来的几毫秒中,对广告位置进行实时拍卖。出价高者可以获得广告位。
  • DSP

    • Demand-Side Platform,需求方平台。为需求方提供实时竞价的投放平台。
    • 广告主可以在 DSP 上管理预算、出价、定向条件等。
  • ADN

    • Ad Network,广告网盟。可以理解为媒体代理公司,为广告主采购媒体方流量。
    • 中间商赚差价~
  • SSP

    • Supply-Side Platform,供应方平台。
    • 服务于媒体方。
  • DNU

    • Daily New Users,每日新用户。
  • Header Bidding

    • 头部竞价,也叫 Pre-Bidding 或 Advance Bidding。
    • 发布方可以优先把竞价机会发送给多个合作伙伴(买方)。
  • PDB
    • Private Direct Buy,私有直接购买。
    • 流量需求方用确定的价格买断固定、优质的媒体资源,然后进行程序化广告的精准定向投放。这是国内比较主流的私有交易方式。
  • CTR
    • Click Through Rate,广告点击率。
    • CTR = (Click / Impression) * 100%
  • CVR
    • Click Value Rate,点击转化率。
    • 广告转化次数的占比。可以是注册数、订单数等。
  • TA
    • Target Audience ,目标受众。
  • Viewability
    • 广告可视度。
    • 有的广告位置比较偏僻,如果用户不滚动页面,广告就无法进入其视野。而按照曝光计价的广告,不管用户是否实际看到广告,都会被计入曝光。可视度指广告出现在可见区域的曝光量,占总曝光量的比例。
  • Bounce Rate
    • 跳出率,指只浏览了落地页(Landing Page)就离开的比例。
  • APA
    • Active Payment Account,活跃付费用户数。
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